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財經時報：中央電視臺將壟斷電視廣告？
作者：佚名 日期：2002-7-16 字體：[大] [中] [小]
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中國廣告協會副秘書長認為，數字互動電視的開播是地方電視廣告的末路
數字互動電視（下稱“互動電視”）時代即將到來。
無論是數字影像設備制造商、數字傳輸設備制造商，還是終端顯示器制造商，都在為它身后的數以百億計的商機歡呼雀躍。同時，廣告市場的格局也面臨重大調整。
中國廣告協會副秘書長武高漢分析，因為擁有最雄厚的資金技術力量，央視將壟斷所有電視廣告。即使是按目前的市場規模，央視壟斷所有電視廣告之后，一年的廣告收入也有近１８０億元。盡管央視還沒有張開雙臂歡迎這個時代的提前到來——中央電視臺技術管理中心的負責人對《財經時報》說，他們根本沒有要引進數字傳輸設備，并且說，原來的設備還在繼續使用。
“互動電視如果真的實現，廣告的傳播方式也將面臨變革。”武高漢對記者說，“原來‘強迫式’的傳播方式將不復存在，取而代之的將是‘互動式廣告’。”
武說，所謂互動廣告，就是當你有產品信息需求的時候，可以主動去點播廣告，而不像現在，當你正在津津有味地看一部電視劇的時候來插播廣告。同時，你可能因為點播廣告而付費。
“央視因為有最雄厚的資金，所以它有可能引進最先進的技術和最優秀的人才，也可以購買最優秀的電視節目。同時，它可以進行大規模的節目采購，以降低每個節目的成本，節目的收費也就具有吸引力，因此就可以吸引絕大多數的觀眾。”武說。
另外，武認為，央視也可以最大限度地集中產品信息，并對信息進行分類，從而建設最大的產品信息平臺，壟斷電視廣告市場。并且通過提供最完備的信息服務，央視也可能收取一定的費用。
不過，傳播學博士劉國基對互動電視時代的電視廣告有不同的看法。
“那個時候的互動廣告與互聯網上的廣告有什么區別呢？沒有什么區別。而現在互聯網上的廣告被點擊率連２％都不到，因此互動廣告應該沒有什么前途。”劉說。
２００１年中國本土的廣告經營額為７９４．８９億元，其中電視臺為１７９．３７億元，占總額的２２．５７％。
“但７９４億只占ＧＤＰ的０．８３％，人均廣告費才８美元，而日本的廣告經營額占他們國家ＧＤＰ的１．２％，人均３００美元，美國為２．４％，人均５００美元。”武強調，“中國的廣告市場還有巨大的發展潛力。”
一位分析師說：數字互動電視的開播對節目提供商而言，也是重大利好，因為制播分離之后，好的節目源已經成了電視臺的生命線，而互動電視的殺手锏ＶＯＤ（視頻點播），對節目的數量和質量肯定會有更高的要求。
目前中國有近２１００余家電視臺，數量居世界第一，有將近３６００個頻道，因此節目源嚴重不足。８０％的節目需要由外部提供，其中非新聞節目的比例特別大。 （易強）